LA
GEnèse .

BACKWASH LIFE est le creuset de qui je suis et de tout mon parcours dans le Retail depuis 1998.
Père espagnol. Mère française. Deux cultures, une identité. Le Rugby, l'apprentissage du collectif, de l'effort, de la résilience. Paris, le Retail, les enseignes Hossegor, les vagues.
La passion d'un lien vivant entre une marque et ses clients.

25 ans à construire, négocier, créer. Des dizaines de magasins. Des centaines de marchés étudiés. Toujours avec la même conviction : l'authenticité magnifie tout.
Le travail, la relation, la performance.

De Paris à Munich, de Santiago de Chile à Madrid, de Lille à Toulon, un moteur depuis 1998 : comprendre ce lien vivant et évolutif entre un lieu, une enseigne et ses clients.

La confiance se construit. L'humilité la préserve. Ensemble, elles créent des liens qui durent.

MES
VALEURS .

Ce qui guide chaque décision, chaque relation, chaque mission.

CONFIANCE & HUMILIté

COURAGE & SINCérité

RESPECT & convivialité

Résilience &
Solidarité

Le Retail est impitoyable. On tombe, on se relève — et on se relève mieux ensemble. C'est le rugby qui m'a appris ça.

Dire ce qui est vrai même quand c'est inconfortable. C'est ça, Reality First. Pas une posture — une exigence

Le lien authentique commence par le respect de l'autre. Et la convivialité, c'est ce qui le rend durable.

CE QUI
ME RELIE .

L'authenticité n'est pas une valeur d'entreprise parmi d'autres. C'est le seul avantage concurrentiel qui ne se copie pas.
Ni par un concurrent. Ni par une IA.

"Je sais peu.
Mais ce que je sais et sais faire, je suis parmi les meilleurs.
Animé autant de convictions et de doute pour toujours progresser."