Notre Genèse. Une histoire aussi de coupe de cheveux..

Imprégné par les valeurs du rugby telles que la résilience, l'apprentissage, l'humilité, et la primauté du collectif, ainsi qu'une passion depuis le collège pour la psychologie, la sociologie et la philosophie, et la compréhension des dynamiques interpersonnelles,

Juan a entamé une réflexion sur autant ce qu’il savait, comme ce qu’il ne savait pas, ce qu’il aimait faire, comme l’emmerdait et l’ennuyait, et ce qu’il pouvait apporter de nouveau à ce #Retail chéri tout en trouvant cherchant un terrain d'expression de sa créativité...

De la façon la plus authentique, lucide et clairvoyante possible.

Fils de parents "intellectuels", d'un père né dans les hauteurs de Cordoue, républicain intellectuel ayant fui la dictature franquiste, et d'une mère française, née à Paris, fille d’ambassadeur, Juan est ce mélange authentique de deux cultures française et espagnole (andalouse particulièrement 😉) qu'il embrasse depuis toujours.

Juan a cherché ce qu’il y avait de meilleur en lui pour pouvoir transmettre, créer et apporter de la fraîcheur en créant un nouvel espace qui lui ressemble d'abord, un espace de liberté et de créations bien au-delà d'expertises et compétences savamment mises en scène...

Un espace pour ses propres projets créatifs. Un espace pour créer avec tout acteur, marque, lieu, dirigeant, de ce commerce, ce retail, cette sphère plus globale et complexe (Merci Edgar Morin..) du Lien, de la Relation (marketing pour les intimes😉).

Défaite ou victoire, une attention passionnée, prioritaire et permanente sur le LIEN intrinsèque et ses bouillonnements “omnicanaux” tant dans le B2B qu'entre les individus et les marques et les lieux.

Dans le tourbillon des succès comme des épreuves, il s'est toujours tenu à ce fil rouge : apprendre, apprendre et apprendre chaque jour.

Et garder le sourire !

Juan a sans cesse cultivé sa connaissance et sa compréhension du client et du lien humain au cœur de sa vie professionnelle. Et bien entendu, en surkiffant ces 20 MAPIC, ces événements sociaux retail, mode et immobilier. Travailler c'est bien, partager, échanger, rencontrer en Live c'était et c'est toujours son grand plaisir !

Juan est comme habité 🤣 par cette phrase de Winston Churchill (Épernay 1946) :

“Je ne pourrai jamais vivre sans champagne. Dans la victoire je le mérite, dans la défaite j'en ai besoin.”

Oui, tout au long de son parcours professionnel et de vies, allant de la Chambre de Commerce Française à Lisbonne à MEDIA MARKT, d'ISL Marketing à CARREFOUR, d'une collaboration de 4 ans avec le salon du PAP WHO'S NEXT à CONFORAMA, et bien sûr, de son aventure entrepreneuriale de 6 ans #LeBonMix!,

Et puis, trois instants dans 3 villes..

Et BIM !

Alignement des planètes, synchronicité,

BACKWASH Life était née un soir de novembre 2023....

Zahara de los Atunes, été 2023, en Espagne, a marqué un moment de clarté avec sa lecture d'un article sur l'IA générative et ses formidables avancées dans le marketing et le Retail notamment.

Cette expérience a conforté sa conviction que, malgré l'avancée technologique, le lien humain et l'authenticité, la vraie, seront les facteurs clés de différenciation et de création de valeur dans la quête de séduction des consommateurs individus et d'une innovation joyeuse...

À Paris, mai 2022, la lecture du livre "Nos vies vides", d’Elsa GODART, a renforcé encore plus la conviction que l'authenticité et le lien humain seront les leviers à re travailler dans un monde de plus en plus "artificialisé" pour redonner de la Vie et du Sens à nos journées et nos relations "à l'autre" cadencées par nos notifications et algorithmes cachés...

A Hossegor, avril 2023. Soirée après un premier cours (très poussif😅) de surf de Juan et cette remarque de Nico son professeur. “Dis-moi, tes cheveux sont très "Backwash"!”.

Vague unique puissante jaillissante de la rencontre de deux autres vagues, ce terme donnera par la suite son nom à notre "agence" symbolisant l'éclat révélé de deux authenticités sans triche ni faux semblants. Plus authentique, pas mieux!

Après avoir quitté le Groupe Carrefour fin 2023,

la réponse a surgi un quelques semaines après.

Créer un "creuset", (une société pour les intimes :-) qui soit une authentique alchimie entre les valeurs humaines fondamentales qui lui sont chères et les opportunités offertes par le progrès.

Pour d'une part donner le meilleur de lui-même en étant aligné avec ses convictions et ce qu'il aime faire, et d'autre part, incarner un état d'esprit, une approche d’abord et avant tout résolument humaine, vraie et authentique pour faire jaillir des IDEES et d'innover un monde du retail, du "Lien" en pleine métamorphose.

BACKWASH LIFE est, donc à l’image de son fondateur, et de ses cheveux #backwash (personal branding au top🫣), avec l'authenticité et la sincérité comme moteurs, autant une conclusion qu'un début d'une aventure exceptionnelle.

Autant pour nos propres projets que pour toute marque, tout dirigeant(e) partageant cette conviction que nos authenticités peuvent se marier naturellement avec nos expertises et compétences,

BACKWASH LIFE est ainsi née.

Que l'Aventure authentique commence.