Nuestra Génesis. Hasta una historia de corte de pelo...

Imbuido de valores rugbísticos como la resiliencia, el aprendizaje, la humildad y la primacía de lo colectivo, así como de una pasión desde la universidad por la psicología, la sociología y la filosofía, y la comprensión de las dinámicas interpersonales,

Juan empezó a reflexionar sobre lo que sabía, lo que no sabía, lo que le gustaba hacer, lo que le aburría y lo que no le aburría, y lo que podía aportar a estos queridos #Consumidor #Retail al mismo tiempo que encontraba una manera de expresar su creatividad...con un enfoque 100% business..

De la forma más auténtica, lúcida y clarividente posible.

Hijo de padres "intelectuales" -padre nacido en las sierras de Córdoba en Andalucía, intelectual republicano huido de la dictadura franquista, y madre francesa, nacida en París, hija de embajador- Juan es una auténtica mezcla de dos culturas, la francesa y la española (andaluza en particular 😉 ), que siempre ha abrazado.

Juan ha buscado lo mejor de sí mismo para poder transmitir, crear y aportar frescura creando un nuevo espacio que ante todo se parece a él, un espacio de libertad y creatividad que va mucho más allá de la maestría y las habilidades hábilmente puestas en escena....

Un espacio para sus propios proyectos creativos. Un espacio para crear con todos los actores, marcas, lugares y ejecutivo(a)s implicados en el comercio, el retail y la esfera más global y compleja (gracias Edgar Morin...) de la "relación", del "vínculo " entre una Marca y su cliente, consumidor como audiencia.

Sí, a lo largo de su carrera y de su vida, desde la Cámara de Comercio Francesa de Lisboa hasta MEDIA MARKT, desde ISL MARKETING (Agencia oficial de la Copa del Mundo de Fútbol 1998) hasta CARREFOUR, desde una colaboración de 4 años con la feria internacional de la moda WHO'S NEXT hasta CONFORAMA, y por supuesto, durante su aventura empresarial de 6 años #LeBonMix! entre 2011 y 2017,

Juan ha cultivado constantemente su conocimiento y comprensión del "cliente" y las relaciones humanas en el centro de su vida profesional. Y, por supuesto, siempre ha sido un fan de los 20 ferias #MAPIC en Cannes, los eventos sociales del comercio minorista, la moda y el sector inmobiliario. Trabajar está muy bien. ¡Pero compartir, intercambiar y conocer gente en directo era y sigue siendo su gran pasión!

A Juan le mola esta frase de Winston Churchill (Épernay 1946):

"Nunca podría vivir sin champán. En la victoria lo merezco, en la derrota lo necesito."

Derrota o victoria, un enfoque apasionado, prioritario y permanente en el VINCULO intrínseco y su fermento "omnicanal" tanto en B2B como entre individuos y marcas y lugares de comercio.

En el torbellino de éxitos y pruebas, siempre se ha ceñido a este hilo conductor: aprender, aprender y aprender cada día. Para obtener el mejor resultado posible tanto para el como para los grandes grupos que le habían dado sus confianzas y estas grandes responsabilidades.

¡ Pero siempre seguir sonriendo y ser positivo !

Y llegaron 3 momentos en 3 ciudades..

Hossegor (Francia), abril de 2023. Durante un tardeo después de la primera (muy lenta😅) clase de surf de Juan y este comentario de Nico su profesor. :

"¡ Mira Juan,tienes el pelo muy Backwash!"

Representando una sola ola poderosa que brota del encuentro de otras dos olas, este término daría más tarde su nombre a nuestra "agencia" simbolizando el brillo revelado de dos autenticidades sin trampas ni falsas pretensiones. auténtico? ¡No, lo siguiente!

En París, en mayo de 2022, la lectura del libro "Nos vies vides" (Nuestras vidas vacías), de Elsa GODART, reforzó aún más nuestra convicción de que la autenticidad y el vínculo humano serán las palancas con las que tendremos que trabajar en un mundo cada vez más "artificial"

Para devolver la Vida y el Sentido a nuestros días y a nuestras relaciones "con los demás". En esta rítmica frenética de las notificaciones y los algoritmos omnipresentes...

Zahara de los Atunes, verano de 2023, marcó un momento de claridad cuando Juan leyó un artículo sobre la #IA generativa y sus enormes avances en el marketing y el comercio minorista en particular.

Esta experiencia reforzó su convicción de que, a pesar de los avances tecnológicos, el vínculo humano y la autenticidad serán los factores clave de diferenciación y creación de valor en la búsqueda de la seducción del consumidor individual y la innovación gozosa....

¡ Y BIIIIM !

Alineación de los planetas, caminos cruzados,

BACKWASH LIFE nació una noche de noviembre de 2023....

Tras dejar el Grupo Carrefour a finales de 2023, la respuesta llegó unas semanas más tarde.

Crear un "crisol" (una empresa para los íntimos :-) que fuera una auténtica alquimia entre los valores humanos fundamentales que aprecia Juan y las oportunidades que ofrece el progreso.

Por un lado, para dar lo mejor de sí mismo alineándose con sus convicciones y con lo que le gusta hacer, y por otro, encarnar una forma de ser, un enfoque ante todo sinceramente humano, verdadero y auténtico, para hacer surgir IDEAS e innovar en un mundo del Retail, del "Vínculo" en plena metamorfosis.

BACKWASH LIFE es, por tanto, a la imagen de su fundador Juan y de su pelo #backwash (marca personal a tope 🫣), con la autenticidad y la sinceridad como motores, tanto la conclusión como el principio de una aventura fuera del común.

Tanto para nuestros propios proyectos como para cualquier marca o ejecutivo(a) que comparta nuestra convicción de que nuestra autenticidad puede combinarse de forma natural con nuestra experiencia y nuestras habilidades, para ganar y marcar la diferencia :

había nacido BACKWASH LIFE este dia de noviembre 2023.

Que comience la auténtica aventura.